■
ストレートだけど、結構ささった年賀状のCM。
「年明け年賀」篇
ちなみに、年賀はがきの販売枚数は１９９９年の４２億枚をピークに、その後は年々減少していて、今年は約３６億枚。
一方、今年の発行枚数は４２億枚で、６億枚近くが売れ残っているらしい。
販売枚数は前年度とほぼ同じ水準を保てたらしいが、発行枚数を増やしたため、売れ残りは前年より１億枚以上増えるのはほぼ確実だという。
なんで年々減少しているのに、今年は発行枚数を増やしたのだろう。
全くもって、紙がもったいないですね。
確かに、手書きで手間をかけた方が”あたたかなつながり”はあるとは思うけれど、
それでもやはりメールで済ませてしまった方が、若年層にとっては良いと思ってしまう。
そもそも、いくらCMを見てそのCMが良いと思っても、具体的な行動にするのはまた別の話である。
なぜなら、CMを見て素晴しいと思う時間は費やせても、自分が年賀状を書く時間は費やせないからだ。
いくらコンテンツが良くても、それが直接売り上げに繋がる訳でもないのだと思う。
年賀状に対するイメージはアップしたかもしれないが、本当に現代社会は時間の奪い合いだ。
もっと具体的な行動に移すためのメリットがなければ、絶対に年賀状は書こうとは思わない。
再び自分のライフスタイルに踏み込んでくるような、衝撃的かつ絶対的な訴求がなければ。
それがまだ見つかってない分、”年賀キャンペーン”はまだまだ面白いことが出来そうではあるのだけれど。
ー分析×想像＝創造ー
